媒體融合是一個常談常新的話題。不管是人民日報的“中央廚房”、新華社的“智能化編輯部”，還是中央主流媒體的“報、網、微、端”同步推進，都是加快媒體融合發展的有益嘗試。對于身處全媒體時代的黨報黨刊來說，能不能緊跟時代大潮、創新融合發展，既是成與敗的博弈，更是存與亡的考驗。為此，辦報辦刊人要抓住媒體行業生存發展的根本規律，挖掘自身優勢、用好技術紅利，力爭在媒體融合發展中勇立潮頭、行穩致遠。

　　認清歷史方位，把準時代脈搏

　　互聯網作為劃時代的工具，推動著我們進入全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，這也就導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。從“人找信息”到“信息找人”，過去傳統媒體曾經掌控的“輿論主場”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場”，不少傳統媒體的覆蓋面、影響力下降，引領、主導輿論的作用日漸式微。

　　這是一個通融互聯的時代?！巴ā?，就是互聯互通，人與人之間的時空界限、物理界限逐漸消弭，溝通交流成本大幅降低；“融”，就是整個世界的多元要素融為一體，交織疊加形成了“你中有我、我中有你”的局面。

　　這是一個自由發聲的時代。人人都有麥克風、人人手握小喇叭、人人擁有發言權，是全媒體時代的鮮明特點?；ヂ摼W給大家提供了一個自由表達、輸出觀點、展示自我的平臺，每個人都可以成為輿論的監督者，每個人都能自由發出自己的聲音，每個人都可能是事件發展走向的影響者。

　　這是一個信息爆炸的時代?；ヂ摼W時代，獲取信息的渠道更加多元多樣，微博、微信、抖音短視頻、新聞客戶端，每天每時都在不間斷推送信息，為了博取關注度、點擊量，不少媒體從標題到內容都是絞盡腦汁。但總的來看，有用的信息少，無用的信息多；深度的信息少，片面的信息多；出新的信息少，重復的信息多。

　　這是一個即時互動的時代?；ヂ摼W具有高效、便捷、快速的特點，不同地域、不同行業、不同成長經歷、不同知識背景的人，都可以圍繞同一主題發表自己的意見看法。這種即時互動的深度廣度，在一定范圍內會推動形成話題熱度，甚至會引領輿論走向。

　　發揮傳統優勢，走出認識誤區

　　毛澤東同志曾總結中國革命勝利的一條重要經驗：“共產黨是要左手拿宣傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。黨報黨刊歷來是黨和人民的喉舌，是引領輿論的主流陣地。身處全媒體時代，黨報黨刊人既不能“自命清高”，也不應“妄自菲薄”，要清醒認識自身價值作用，從容應對風險挑戰。

　　一是能提供權威信息。眾聲喧嘩的全媒體時代，人人都有“麥克風”，但黨報黨刊手握的是“金話筒”。雖然在信息發布上很難再做到“獨家”“首發”，但我們依然保有“權威”“準確”的優勢。比如，與全局性關鍵性工作相關的動態信息，與受眾切身利益相關的服務信息等，受眾習慣以黨報黨刊作為官方權威來源。

　　二是能輸出主流觀點。思想是媒體的最高境界。全媒體時代，渠道可以改變、平臺可以拓展、形式可以創新，但思想觀點的核心競爭力沒有改變。理論評論作為黨報黨刊的旗幟和靈魂，是最有力的思想武器。面對觀點立場多元多樣、噪音雜音相伴而生的網絡時代，黨報黨刊理論評論的強化思想引領、守護輿論底線的功能更加凸顯。

　　三是能生產優質產品。全媒體時代，快速傳播也可能“傳播失真”，觀點表達也可能“觀點極化”，傳遞情感也可能“情緒泛化”，輿論場上的這些新變化恰恰說明：信息繁雜，優質內容依舊是稀缺資源；人聲鼎沸，暢銷產品依舊是剛性需求。黨報黨刊在信息獲取、資源占有、人力調配等方面具有天然優勢，必須在生產優質產品上下功夫、花心思、見成效。

　　在認清自身價值作用的同時，還要克服三種認識誤區：

　　一是平臺越大，影響越廣。有著“金字招牌”的中央主流媒體也不是每篇報道都擁躉無數，反而很多流傳甚廣的網絡爆款都是來自資深專業自媒體。黨報黨刊人要認識到，我們寫出來的東西是產品，叫不叫好，平臺起著關鍵性卻不是決定性作用。

　　二是塊頭越大，分量越足。篇幅與分量相關，卻不一定成等比。毛澤東同志親自執筆的新華社通稿《我三十萬大軍勝利南渡長江》，短短100多字卻氣勢磅礴，成為中國新聞史上的名篇。黨報黨刊人要把目光更多投向黨委關注的重點、基層反映的難點、群眾關切的熱點，用簡潔凝練的筆觸真正寫出有高度、有深度、有銳度的重磅作品。

　　三是點擊量越多，含金量越高。全媒體時代，主流媒體要追求點擊量，卻不能唯點擊量，要有流量思維，更要有精品意識。要想吸引讀者、留住用戶，靠“博眼球”“搞噱頭”是無法管長遠的，必須圍繞受眾習慣的語境語態，在傳播機制、模式、內容、表達上下功夫，力求產品“顏值”更高、品質更優、傳播更廣。

　　守牢主流陣地，創新融合發展

　　媒體融合是大勢所趨，與其被動防守，不如主動出擊。黨報黨刊在全媒體時代的生存發展之道，一方面要按照政治家辦報辦刊要求，牢牢堅持正確政治方向，唱響主旋律、傳播正能量、守好主陣地；另一方面也要緊跟時代特點、創新融合發展，努力生產出更多接地氣、冒熱氣的優質媒介產品。

　　放下架子，主動迎合時代融入時代。迎合是一種姿態，融入是一種狀態。身處全媒體時代，黨報黨刊人要以用戶為中心、以技術為支撐、以體驗為重點、以服務為突破，推動媒體融合由物理疊加向化學反應轉變。要在爭取“獲客”上下功夫，樹牢用戶思維，適應分眾化、差異化傳播趨勢，學會站在讀者的角度去生產媒介產品；要在用戶“日活”上下功夫，優化使用體驗，實現精準投送，提升專業性互動性服務性，最大限度吸引讀者、留住用戶；要在數據“算法”上下功夫，探索建立智能化工作平臺，集信息采集、處理、交互、管理、發布、備份、檢索等功能于一體，精準掌握讀者需求、分析梳理熱點話題等。

　　內容為王，以優質的產品打動人影響人。不管時代如何發展、媒體格局如何變化，新聞產品最根本的還是思想的表達、觀點的輸出。新媒體的快速發展，客觀上擠壓著傳統媒體的生存空間，逼著我們只能向深度發展。事實上，現在不少新媒體也在朝這個方向努力，一些精心運營的微信公眾號，每篇文章都是按照學術論文的標準去打造，有摘要、有引文、有參考文獻，內容旁征博引、邏輯嚴密。黨報黨刊也要堅持調查與研究、記錄與見證、觀察與思考，用好重頭報道、重要策劃、重點專欄、重大典型，努力生產出更有思想深度、更有政治高度、更有人性溫度的優質產品。

　　增強本領，做到有“幾把刷子”，會“十八般武藝”。一位知名記者曾說過，科技的發展，看似降低了信息傳播者的門檻，卻并不意味著降低了職業新聞人的素質要求。宣傳思想工作的政治性、政策性、理論性、專業性都很強，這就要求黨報黨刊人不僅要有“指尖”之力，達“刷屏之效”，更要有“筆尖”之功，能“妙筆生花”。黨報黨刊人要在提高腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫，除了要具備過硬的采、寫、編、發“一條龍”生產能力，還需要提高獨立策劃、分析、研究的綜合素質，力爭成為“拿起筆會寫、拿起相機會拍、拿起話筒會講”的復合型人才、全能型選手。（李樂 作者系武警部隊政治工作部宣傳文化中心報社助理記者）